Руководство по маркетингу

Теория

Ссылки || Гостевая книга || Контакт

Теория

Статьи

Информация

Литература

Глоссарий

На главную

Теоретические статьи

Тема: Основы

1. Определение маркетинга

2. Предприятия и рынки

3. Маркетинговые инструменты и стратегии

Тема: Формы коммерческого маркетинга

1. Классификация маркетинга в зависимости от вида продукции

2. Маркетинг потребительских товаров

3. Промышленный маркетинг

4. Маркетинг услуг

Тема: Маркетинговая политика, общие вопросы (определение и этапы разработки) 

1. Определение

2. Постановка целей

3. Маркетинговые стратегии

3.1. выбор общей стратегии:  

- матрица "продукт-рынок" 

- планирование стратегии с помощью портфельного анализа 

3.2. выбор рынка 

3.3. выбор стратегии взаимодействия с участниками рынка: стратегии, ориентированные на  

- потребителей 

- конкурентов  

- посредников 

3.4. выбор маркетинговых инструментов

4. Маркетинг-микс: оперативное использование маркетинговых инструментов

4.1. продукт-микс

4.2. дистрибуционный комплекс

4.3. ценовой комплекс

4.4. коммуникационный комплекс

Тема:  Маркетинговые правила

Тема:  Маркетинговый анализ

1. Ситуативный анализ:

1.1. общее описание

1.2. анализ шансов и рисков

1.3. анализ ресурсов

1.4. анализ жизненного цикла,

1.5. анализ кривой обучения (опыта)

2. Портфельный анализ:

2.1. матрица продукт-рынок

2.2. портфель McKinsey

Тема: Товарная политика

1. Товар и товарная политика: определения

1.1. товар и продукт

1.2. товарная политика vs ассортиментная политика

2. Анализ в товарной политике: 

2.1. анализ жизненного цикла товара

- концепция жизненного цикла товара 

- модели и кривые жизненного цикла товара 

- фазы жизненного цикла товара 

- информативность концепции ЖЦТ

- характеристики, цели и стратегии маркетинга на разных этапах ЖЦТ 

2.2. анализ структуры производственной программы

- анализ возрастной структуры 

- анализ структуры оборота 

- анализ клиентской структуры

- анализ структуры доходности

3. Товарные линии

3.1. анализ товарной линии

3.2. длина товарной линии

3.3. модернизация, выделение и сокращение товарной линии

Темы в разработке: 

Тема: Ценовая политика

Тема: Коммуникационная политика

Тема: Дистрибуционная политика

Тема: Интернет-маркетинг

Тема: Маркетинговые исследования

Книги

1. Джек Траут, "Траут о стратегии", СПб.: Питер, 2004 - реферат

2. Марина Горкина, "Пять шагов от менеджера до PR-директора", Альпина Бизнес Букс, 2007 - рецензия

Обзоры

1. Обзор по теме "Маркетинговая политика, общие вопросы" - краткое изложение процесса разработки маркетинговой политики с ссылками на соответствующие разделы 

© by Александра Фенина, при перепечатке материалов (гипер)ссылка на источник обязательна