Учебник
состоит из трех частей: "Основы
маркетинга", "Управление маркетингом
на предприятии", "Особенности
маркетинга в различных сферах деятельности".
Учебное
пособие "Маркетинг" проекта "Интеллектуальный
потенциал России" подготовлено
Российской экономической академией
им. Г.В.Плеханова, отмечающей в 2005
году свое 100-летие. Рассмотрены
принципы распределения товара, даны
примеры маркетинговых исследований
и коммуникаций.
Данная
книга написана простым и понятным
языком, что делает понятие
маркетинга доступным каждому
читателю, заинтересованному в
удовлетворении запросов
потребителей и получении прибыли.
Материал
книги основан на практическом опыте, и
потому изложен последовательно, комплексно,
но лаконично. Цель автора - объяснить и
упорядочить все, что читатели знали или
хотели узнать и понять.
Управление
маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск
1. Коммуникации бренда
Inside
the Minds: Leading Marketers. Industry Leaders Share Their Knowledge
on the Future of Marketing, Advertising and Building Successful
Brands
В
этой книге своими мыслями и опытом
делятся топ-менеджеры General Electric и
Coca-Cola, American Express и Unilever, Yahoo! и FedEx. Книга
построена по принципу "круглого
стола", когда участникам
предлагается центральная тема и
определенный набор вопросов.
Центральной темой этой книги стали
коммуникации бренда: оценка
сегодняшнего положения вещей и
прогноз на будущее, роль маркетинга в
управлении брендом,
профессиональные "вызовы" в
условиях изменений.
Управление
маркетингом: опыт и проблемы. Выпуск
2. Инструменты рекламы
Авторы
этой книги - руководители крупнейших
мировых и рекламных агентств - Interpublic
Group, Grey Global Group, FCB Worldwide, Leo Burnett Worldwide,
Ogilvy & Mather и ряда других известных
компаний - говорят о своем понимании
наиболее существенных тенденций и
проблем в сегодняшней рекламе, о ее
новых инструментах и подходах к
оценке ее эффективности.
Руководство
по промышленному маркетингу: основы
промышленного маркетинга; фундаментальные
различия между промышленным и
потребительским маркетингом; влияние этих
различий на стратегии брэндинга и
коммуникаций в промышленном маркетинге.
Джон
Коу
В2В
маркетинг и продажи The
Fundamentals of Business-to-Business Sales and Marketing
Книга
посвящена маркетингу в сфере В2В (в
качестве продавца и покупателя
выступают организации). Один из
лучших мировых специалистов
предлагает новую,
усовершенствованную модель охвата
рынка, интегрирующую усилия отделов
маркетинга и продаж.
Н.
Г. Багаутдинова, Д. С. Новиков, В. А.
Саламашкин
В
учебном пособии рассматриваются
основные проблемы промышленного
маркетинга, обобщен опыт зарубежного
и отечественного маркетинга,
использованы широкий перечень
научно-практической и учебной
литературы, а также собственные
исследования авторов.
Гарри
Беквит
Четыре
ключа к маркетингу услуг
The
Invisible Touch: The Four Keys to Modern Marketing
Гарри
Беквит, один из ведущих специалистов
в мире в области продвижения услуг,
на примерах из реального бизнеса
показывает, как на практике
использовать такие маркетинговые
инструменты, как цена, бренд, "упаковка"
услуги и взаимоотношения с клиентом.
Гарри
Беквит
Продавая незримое.
Руководство по современному маркетингу
услуг
Selling the Invisible: A Field Guide to Modern
Marketing
Книга
американских авторов рассказывает о
последних мировых тенденциях
ресторанного маркетинга. Написанная
понятным, "практическим" языком,
она содержит конкретные советы по
организации успешного управления
рестораном, представляет пошаговую
стратегию создания эффективного
маркетинга и менеджмента.
Данное издание является
базовой книгой о директ-маркетинге.
Подробно рассмотрены работа с базами
данных, телемаркетинг, рассылки,
каталоги, реклама с обратной связью,
использование Интернета;
проанализированы механизмы создания
обращения, затронуты вопросы расчета
экономической эффективности,
уместности тестирования и
моделирования в директ-маркетинге и
многое другое.
Рассмотрены
вопросы, связанные с проведением
маркетингового (ситуационного)
анализа на предприятии, в частности,
технология его проведения для рынка
товаров, потребителей, конкурентов,
системы сбыта, в рекламных целях.
Впервые
маркетинговый анализ сведен воедино
в рамках книги, к тому же примеры
практического применения
инструментов МА имеют реальную базу.
Лидеры рынков неохотно делятся
информацией и поэтому ее ценность в
данной книге возрастает.
Этапами
планирования маркетинга, начиная с
первоначальной оценки бизнес-плана
компании и заканчивая шагами, необходимыми
для достижения намеченных целей.
Мэриан
Берк Вуд
Маркетинговый план.
Практическое руководство по разработке The
Marketing Plan: A Handbook
Название
книги говорит само за себя. Перед вами
четкое и сжатое практическое
руководство по составлению
маркетингового плана, позволяющее шаг
за шагом распланировать маркетинговую
деятельность любой компании.
В
работе одного из наиболее видных
представителей европейской
маркетинговой школы, проф. Ж.-Ж.
Ламбена серьезное внимание
уделяется реализации маркетинговых
стратегий в повседневной
деятельности компаний. Детально
рассматриваются маркетинг
промышленных товаров, торговый и
международный маркетинг. Приводится большое количество
примеров, связанных с успешными
действиями компаний на рынке.
Эта
книга - компактное и емкое
руководство, предлагающее
практический поэтапный подход к
изучению основ маркетинговых
исследований. Дается описание
разнообразных средств и
инструментов, полезных и необходимых
аналитикам любого уровня, а также
множество примеров из практики.
Основные темы: роль и структура
маркетинговых исследований,
выборочные исследования, фокус-группы
и опросы, анкетирование, анализ
данных и подготовка отчетов.
Э.
Ф. Мак-Куэрри
Методы
маркетингового исследования
The
Market Research Toolbox. A Concise guide for beginners
В
книге представлен обзор основных
методов маркетингового исследования:
вторичное исследование, визит к
клиенту, фокус-группы, опросы,
моделирование выбора и эксперимент,
а также описаны их процедура,
достоинства и недостатки, примерная
стоимость. Помимо обзора методов
последовательно раскрываются важные
этапы организации и технологии
маркетингового исследования, даются
рекомендации по построению
исследовательской стратегии,
ведущей к достижению максимального
эффекта в бизнесе.
В
пособии дана всесторонняя
характеристика содержания
маркетинговых исследований.
Приведены методы и модели
маркетингового анализа,
предназначенные для решения
наиболее распространенных задач.
Особое внимание уделено
статистическому обеспечению
маркетинговых исследований.
Исследования
при помощи интервью или опросных
листов требуют широкой компетенции.
Эта книга, посвященная обучению
различным техникам, представляет
основные правила и анализ
психосоциологических планов
ситуации исследования.
Оригинальность книги заключается в
том, что особое внимание уделяется
различным искажениям которые могут
возникнуть в процессе обработки
информации.
Уникальность
книги заключается в том, что в ее
подготовке принимали участие
специалисты, которые совмещают
преподавательскую и практическую
деятельность в области маркетинга и
продаж. Отсюда - сочетание
академической строгости учебника и
его ярко выраженной практической
направленности (включая некоторые
инструменты для организационной
диагностики).
В
книге представлено популярное
изложение основ исследования и
анализа рынка, политики цен, рекламы
и брендинга, формирования спроса и
стимулирования сбыта в сочетании с
примерами из деловой практики.
Книга
посвящена современным
представлениям о программах
привлечения и поощрения постоянных
клиентов, так называемых программах
лояльности. Одной из целей написания
данной книги была попытка
адаптировать зарубежный опыт по
использованию программ лояльности к
нашим реалиям и рассмотреть опыт
компаний, работающих в странах
бывшего СССР.
Цифры
не лгут. По данным статистики, 85% всех
потребительских расходов составляют
расходы женщин. Решения о домашних
закупках принимают в основном
женщины. И женщины, возглавляющие 70%
новых компаний - это основные
потребители товаров и услуг
корпоративного сектора.На
примере ярких жизненных ситуаций
описываются этапы практического
маркетинга для женщин. Через призму
различий между мужчинами и женщинами
раскрываются вопросы, как и почему
женщины принимают решение о покупке.
Книга интересна не только с позиций
профессионального анализа темы. Она
раскрывает извечные вопросы
единства и различий между полами в
простой и увлекательной форме.
В
работе рассматриваются основное
программное обеспечение
пользователя Интернета, применяемое
в маркетинговых целях, программные
продукты для статистической
обработки маркетинговой информации,
собственно маркетинговое
программное обеспечение.
В
этой книге всемирно известный классик
маркетинга Филип Котлер представляет
читателю в краткой форме все наиболее
значительные и интересные положения самой
известной своей работы «Маркетинг
менеджмент».
Филип
Котлер
10 смертных грехов
маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на
современном рынке Ten
Deadly Marketing Sins
Филип
Котлер все возможные маркетинговые ошибки
свел к десяти самым опасным. Он предлагает
универсальную страховку тем, кто не хочет
оступиться на трудном пути
предпринимательства.
Филип
Котлер
Маркетинг от А до Я. 80
концепций, которые должен знать каждый
менеджер Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every
Manager Needs to Know
Автор
пересматривает основные постулаты науки о
рынке и предлагает 80 концепций
эффективного инновационного маркетинга,
наиболее важных для успеха предприятия в
современных условиях.
Филип
Котлер
Маркетинг XXI века
Marketing
Insights from A to Z. Lateral Marketing. Ten Deadly Marketing Sins
В
этом уникальном издании впервые
собраны три новейшие книги великого
мастера маркетинга Филипа Котлера.
Именно они дают наилучшее
представление о взглядах самого
авторитетного профессионала в
области изучения рынка.
Что
такое законы лидерства и
исключительного права? Как
эффективнее всего расширить
ассортимент? Чем можно жертвовать и
что ставить во главу угла при
завоевании рынка? Как создать
ажиотажный спрос и просчитать
коммерческий успех нового проекта? В
этой книге есть ответы на эти и
другие вопросы!
Легкая,
информативная, необычайно
практичная книга. Как ни удивительно,
эта, уже ставшая классической в
десятках стран мира, книга на русском
языке издается впервые. Ну что ж,
лучше поздно, чем никогда. Тем более,
что своей актуальности она не
потеряла и по сей день.
Джек Траут
Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках
Big Brands, Big Trouble: Lessons Learned the Hard Way
В
известных и раскрученных брендах есть не только положительные
стороны, но и множество подводных камней. `Король позиционирования`
Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и
стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время
бывшие лидерами на рынке, и объективно, беспристрастно показывает,
как можно было избежать проблем.
Джек Траут
Волшебная лампа
бизнесмена
A Genie's Wisdom: A Fable of How a CEO Learned to Be a Marketing
Genius
В
книге, основанной на многолетнем опыте известного маркетолога
Дж.Траута, просто и в изящной форме даются практичные и искренние
советы по выработке удачной стратегии и тактики бизнеса.
Джек Траут,
Стив Ривкин
Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной
конкуренции
Differentiate or Die
Джек Траут и Стив Ривкин изумительнейшим образом демонстрируют, что
дифференцирование является краеугольным камнем успешного маркетинга,
предлагают разумные решения по выживанию в условиях бешеной
конкуренции, дают своевременные и авторитетные рекомендации, в
соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.
Эл Райс,
Джек Траут
Позиционирование. Битва за узнаваемость
Positioning: The Battle for Yor Mind
Сегодня
"Позиционирование" Эла Райса и Джека Траута стало классикой,
приобрело статус "Библии" для специалистов по маркетингу, рекламе,
руководителей, знающих, что ключ к успеху в конкурентной борьбе - не
самый лучший товар, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар
в сознании потребителей.
Джек Траут, Стив Ривкин
Сила простоты. Руководство по успешным бизнес-стратегиям The Power of Simplicity: A
Management Guide to Cutting Through the Nonsense and Doing Things
Right
Все гениальное просто! Это утверждение убедительно доказывают Джек
Траут и Стив Ривкин в своей новой работе. Авторы смогли разобраться
и "упростить" такие аспекты, как лидерство и управление персоналом,
ценообразование и маркетинг. В каждом случае они стремятся дойти до
сути, до понимания истинного положения вещей.
Джек Траут
Траут о стратегии
Jack Trout on Strategy
В
своей новой книге всемирно известный автор бестселлеров Джек Траут
сосредотачивается на одной теме: стратегии поведения фирмы в
условиях современной конкуренции. Отталкиваясь от своих предыдущих
работ, Траут последовательно излагает свою точку зрения на то, что
есть стратегия, рассматривая основные аспекты функционирования
человеческого сознания, дифференцирования в этом сознании,
конкуренции и т.д.