Руководство по маркетингу

Глоссарий

Ссылки || Гостевая книга || Контакт

Теория

Статьи

Информация

Литература

Глоссарий

На главную

Перечень и краткие определения понятий из раздела "Теория"

SWOT анализ –  SWOT расшифровывается как Strenghts (сильные стороны), Weaknesses (слабые стороны), Opportunities (возможности), Threaths (угрозы). Это обобщенный анализ ресурсов и шансов и рисков, основа для выработки стратегии.

Анализ ресурсов – это анализ внутренней среды предприятия, который выявляет, какую стратегию будет целесообразно избрать, опираясь на имеющиеся ресурсы. перейти к теме

Анализ шансов и рисков – это анализ внешней среды предприятия (макросреды), с помощью которого определяются возможности, из которых нужно исходить при стратегическом планировании.   перейти к теме

Бизнес-единица – обычно сочетание продукт-рынок, которое в рамках планирования деятельности предприятия и маркетингового планирования рассматривается отдельно.  перейти к теме

Дистрибуционный комплекс маркетинговых инструментов – совокупность инструментов маркетинга, касающихся пути товара к конечному потребителю. Сюда входят каналы сбыта и маркетинговая логистика.   перейти к теме

Жизненный цикл товара - время существования товара на рынке. За это время товар проходит фазы внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.    перейти к теме

Каналы сбыта - цепочки, включающие как собственные сбытовые подразделения производителя (собственные магазины, склады, распространители), так и самостоятельных в юридическом и экономическом отношении субъектов, посредников (розничная и оптовая торговля, торговые представители), использующих в процессе дистрибуции свои сбытовые инструменты. От выбора канала зависит доступность продукта, цена, реклама и место продукта в системе сбыта.   перейти к теме

Комплекс маркетинга – см. маркетинг-микс. 

Маркетинг - система мер по повышению конкурентоспособности предприятия с помощью приспособления к требованиям рынка, т.е. к требованиям потребителей.

Маркетинг-микс – совокупность инструментов маркетинга, используемых для приспособления к требованиям рынка.  перейти к теме

Маркетинговая политика – это всеобъемлющий план, ориентирующийся на основную идею или на определенные величины (цели) и устанавливающий основные рамки поведения (стратегии), а также описывающий необходимые оперативные действия (использование маркетинговых инструментов).   перейти к теме

Маркетинговая стратегия – это условный, глобальный план «поведения» для достижения целей предприятия и маркетинговых целей.   перейти к теме

Маркетинговая цель – должна охватывать 4 аспекта: содержание цели, масштаб, период, сегмент рынка + товар.   перейти к теме

Маркетинговые инструменты – весь комплекс мер или действий, направленных на то, чтобы повлиять на участников рынка и макросреду.  перейти к теме1 или перейти к теме2 или перейти к теме3

Матрица БКГ – двухмерный портфель, учитывающий рост рынка и относительную долю фирмы на рынке.   перейти к теме

Непрямой сбыт - вид сбыта, при котором сбытовые службы производителя работают с торговыми посредниками, а не с конечными потребителями продукта.     перейти к теме

Портфель McKinsey – портфель, основанный на нескольких различных факторах, как качественных, так и количественных, объединенных в 2 группы: привлекательность рынка и сравнительные конкурентные преимущества.   перейти к теме

Портфельный анализ – метод анализа, при котором предприятие предприятие описывается как совокупность (портфель) определенных бизнес-единиц и товарных линий. Эта модель демонстрирует возможности  той или иной бизнес-единицы, продукта или товарной линии и дает возможность спрогнозировать ее дальнейшее развитие.   перейти к теме

Потребительские товары – это товары, непосредственно удовлетворяющие потребности человека, предназначенные для семейного или личного потребления.    перейти к теме

Продукт-микс – совокупность маркетинговых инструментов, связанных со свойствами товара. Сюда входят как непосредственные характеристики товара (материал, функции, дизайн, цвет), так и упаковка, марка (название), сервис, сортиментная политика.    перейти к теме

Прямой сбыт – сбытовые службы производителя работают непосредственно с конечными потребителями продукта.    перейти к теме

Рентабельность (или ROI, Return On Investment, т.е. показатель возврата инвестиций) – отношение прибыли к инвестированному капиталу.  перейти к теме

Скидка – уменьшение цены за определенные (связанные с товаром) действия потребителя.   перейти к теме

Товарная линия – совокупность родственных по какому-либо критерию продуктов.    перейти к теме

Товары долгосрочного пользования – материальные товары с долгим сроком службы, т.е они не могут быть потреблены за несколько раз (например: бытовая техника, автомобили).   перейти к теме

Товары кратковременного пользования – материальные товары, которые будут полностью потреблены за один или несколько раз, в течение короткого времени (например: продукты питания, косметические товары).   перейти к теме

Товары производственного назначения – это товары которые используются промышленными предприятиями и организациями для производства товаров и услуг.    перейти к теме

Условия платежа регулируют способ оплаты (например, оплата вперед, наличными, после получения товара, целиком или частями), безопасность платежа, средства оплаты (банковский перевод, аккредитив и т.п.), а также сроки платежа и скидки при оплате наличными.   перейти к теме

Условия поставки включают готовность к поставке, срок поставки, условия доставки товара, условия замены и возврата товара, стоимость упаковки, фрахта и страховки.    перейти к теме

Услуги - блага, предоставляемые в форме деятельности. Хотя сама по себе услуга нематериальна, для ее предоставления обычно требуется участие определенных материальных факторов производства (со стороны продавца услуги), а результат предоставления услуги также может носить материальный характер (например, пошив костюма).    перейти к теме

Ценовой комплекс маркетинговых инструментов – это совокупность инструментов маркетинга, связанных с ценой продукта. Сюда входят ценовая политика (т.е. установление цены на товар), политика предоставления скидок, условия поставки и платежа и (иногда) кредитная политика. Таким образом, ценовой комплекс – это общие условия сделки.    перейти к теме

Эффект опыта состоит в том, что реальные (т.е. без учета инфляционной составляющей) издержки на производство одной единицы продукции уменьшаются на относительно постоянную величину (порядка 20-30%), когда кумулятивное количество произведенной продукции удвоится. Это происходит за счет эффекта обучения, увеличения партий производимой продукции, инноваций в продукции и на  производстве.    перейти к теме

© by Александра Фенина, при перепечатке материалов (гипер)ссылка на источник обязательна